黃金珠寶行(xíng)業整體(tǐ)向好，移動電(diàn)商成為(wèi)新增長點
時(shí)間(jiān): 2018-07-13 13:32:30　浏覽次數(shù): 740 　 來(lái)源: 維恩珠寶

随着供給側結構性改革的深入推進，國民經濟發展形成由注重規模增長逐漸轉向更注重高(gāo)質量增長的趨勢，對我國各行(xíng)各業都産生(shēng)顯著而深遠的影(yǐng)響，而黃金珠寶飾品行(xíng)業也不例外。重設計(jì)、重品質、重服務，俨然成為(wèi)黃金珠寶企業實現可(kě)持續發展、占據有(yǒu)利市場(chǎng)份額目标的共識。

有(yǒu)業內(nèi)人(rén)士表示，黃金珠寶行(xíng)業消費市場(chǎng)龐大(dà)、發展前景可(kě)觀，若想順應消費者日益增長的優質化、個(gè)性化需求則需不斷創新發展，電(diàn)商化将是重要突破渠道(dào)，而以小(xiǎo)金主APP為(wèi)代表的黃金珠寶快時(shí)尚平台将迎來(lái)巨大(dà)的發展機遇。

順應消費者需求模式升級，黃金珠寶電(diàn)商化大(dà)勢所趨

根據中國黃金協會(huì)公布數(shù)據顯示， 2017年中國黃金總消費量為(wèi)1089.07噸，其中黃金飾品接近700噸，占比超過60%。僅在2018年一季度，黃金珠寶行(xíng)業主要的13家(jiā)上(shàng)市公司實現營業收入近400億元。

2011-2017年國內(nèi)黃金首飾消費情況(數(shù)據來(lái)源：中國産業信息網)

而傳統黃金珠寶企業，普遍重視(shì)渠道(dào)擴張和(hé)規模增長，大(dà)力發展加盟商或經銷商，卻忽視(shì)對産品設計(jì)與制(zhì)造工藝的升級，甚至将其按比例外包，由此造成産品設計(jì)感弱、同質化問題嚴重、消費者不滿意等問題。而若沒有(yǒu)強勁有(yǒu)力的加盟商或經銷商管控體(tǐ)系，包括産品檢驗、标簽管理(lǐ)、品牌宣傳、導購人(rén)員培訓等，則難以令消費者産生(shēng)信任感和(hé)增強品牌好感度，但(dàn)想達到理(lǐ)想效果，則需要花(huā)費大(dà)量時(shí)間(jiān)和(hé)精力。

可(kě)見，傳統黃金珠寶企業所慣用的商業模式，很(hěn)大(dà)程度上(shàng)容易造成産品設計(jì)與消費者真正需求的脫節，而加盟商則基于自己的銷售經驗決定産品更新或營銷手段，廠商則陷入無法與消費者及時(shí)互通(tōng)互聯的窘境。

同時(shí)，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)指出，截至2017年底，我國網民規模超7億人(rén)，其中手機網民占例高(gāo)達97.5%。而黃金珠寶飾品在我國婚慶習俗中有(yǒu)其剛需性，80後90後作(zuò)為(wèi)當前适婚人(rén)群主體(tǐ)，則多(duō)為(wèi)資深網民，喜歡通(tōng)過網站(zhàn)或APP滿足自己的購買需求，由此為(wèi)黃金珠寶企業電(diàn)商化奠定堅固的消費者基礎。

其實不難發現，當下年輕消費者除了在婚慶節日購買黃金珠寶外，也越來(lái)越傾向于将黃金珠寶作(zuò)為(wèi)一種生(shēng)活物品進行(xíng)消費，黃金珠寶的時(shí)尚屬性和(hé)日常屬性越來(lái)越明(míng)顯，這一趨勢也将極大(dà)刺激黃金珠寶電(diàn)商市場(chǎng)的增長。

此外，有(yǒu)相關資料指出，目前我國珠寶首飾銷售模式以百貨店(diàn)、購物中心、專賣店(diàn)等線下終端為(wèi)主要渠道(dào)，但(dàn)電(diàn)商銷售額呈現良性增長趨勢。而部分國際大(dà)牌珠寶飾品在電(diàn)商上(shàng)布局較為(wèi)落後，也為(wèi)國內(nèi)本土電(diàn)商品牌發展營造機遇和(hé)空(kōng)間(jiān)。

黃金珠寶迎來(lái)“互聯網+”時(shí)代，移動電(diàn)商平台助力行(xíng)業創新

黃金珠寶電(diàn)商平台較傳統商業模式而言，在對消費者需求把握、産品設計(jì)更新、大(dà)數(shù)據統計(jì)跟蹤及反饋上(shàng)優勢更為(wèi)明(míng)顯。